Marketing Greats in Higher Education
Cómo se ve, se elige y se confía en las universidades. Episodios breves, traducidos del inglés, con transcripción completa.
Un tercio de las universidades inglesas está en déficit. La arquitectura de marca va a ponerse a prueba.
Greenwich y Kent ya son una sola entidad legal, y no serán las últimas. Las universidades que preparen su pensamiento de marca ahora tomarán decisiones mucho mejores cuando llegue una fusión.
23 de octubre de 2026Los anuncios de empleo para graduados casi se han reducido a la mitad. El título ya no se puede vender como un pasaporte.
Las vacantes para graduados en el Reino Unido cayeron casi a la mitad en doce meses, y eso convierte un tema de empleo en un tema de reputación. Cinco medidas para dejar de vender un pasaporte y empezar a demostrar capacidades.
23 de octubre de 2026El director de marketing debe estar en la sala donde se decide la estrategia
Casi toda gran decisión universitaria tiene consecuencias reputacionales. Por eso quienes dirigen marketing necesitan un lugar en la mesa, y ganárselo con evidencia y relaciones.
30 de septiembre de 2026Los empleadores son la audiencia que las universidades olvidan
Los empleadores se han convertido en una de las audiencias más influyentes de una universidad, y una de las menos gestionadas. Su reputación se gana con cada graduado y cada interacción.
1 de octubre de 2026Universidades ricas en datos y pobres en insights. Cómo resolverlo.
Las universidades tienen más datos que nunca, y muy pocos llegan a las decisiones que importan. El problema rara vez es la tecnología: son los silos, los informes que sustituyen al análisis y las decisiones que no se diseñan en torno a los datos.
2 de octubre de 2026Las afirmaciones de sostenibilidad son el próximo riesgo de reputación del sector
Muchas universidades hablan de sostenibilidad con más entusiasmo que evidencia, justo ante una de las audiencias más escépticas que existen. Las reputaciones verdes más sólidas se construyen con afirmaciones que se pueden demostrar.
3 de octubre de 2026Toda universidad enfrentará una crisis este año. Pocas la habrán ensayado.
La mayoría de las universidades tiene un plan de crisis, pero muy pocas lo han probado bajo presión. La confianza en una crisis viene del ensayo, no de un documento.
4 de octubre de 2026La historia cívica es el mayor activo de reputación, y el menos contado
Pocos fuera de la institución saben lo que una universidad hace por su región, y esa distancia es uno de los mayores riesgos reputacionales del sector. La reputación empieza en la propia puerta.
5 de octubre de 2026Los socios internacionales son la reputación de la universidad en el exterior
Para un estudiante en Kuala Lumpur, Dubái o Hanói, el socio local es la universidad. Las alianzas internacionales deben gobernarse como activos de reputación, no solo como acuerdos académicos o comerciales.
6 de octubre de 2026En un año de recortes, no hay que apagar el faro
Cuando hay que encontrar dinero rápido, marketing parece el lugar obvio para empezar. Casi siempre es un error: conviene recortar con más inteligencia, no más a fondo.
7 de octubre de 2026Cinco cifras de reputación que todo consejo universitario debería ver
La reputación rara vez llega de forma estructurada a la agenda de un consejo universitario. Cinco cifras, en una sola página cada trimestre, bastan para cambiar la conversación.
8 de octubre de 2026Cómo diseñar un equipo de marketing con inteligencia artificial
Comprar las herramientas es la parte fácil. Los equipos que obtienen valor real tratan la inteligencia artificial como una cuestión de diseño: rediseñan el trabajo, invierten en las personas y cuidan los cimientos.
9 de octubre de 2026Los rankings son un espejo, no una estrategia
Los rankings importan mucho, y funcionan mejor cuando no se los persigue. Usados como diagnóstico, como espejo de la reputación y como punto de partida de una conversación, valen mucho más que la posición en la tabla.
10 de octubre de 2026La búsqueda con IA ya está escribiendo la reputación de las universidades
Los asistentes de inteligencia artificial ya resumen, comparan y recomiendan universidades, y casi ninguna sabe qué dicen de ella. Cinco medidas para tomar el control de esa historia.
11 de octubre de 2026La reputación es de toda la universidad, no solo del equipo de comunicación
Los momentos que moldean cómo se ve una universidad ocurren casi en todas partes, menos en marketing. El trabajo del equipo especializado es preparar a toda la institución para llevar la marca.
12 de octubre de 2026Las mejores ideas de reputación para las universidades no vienen de las universidades
La hotelería, las marcas de consumo, el deporte y la tecnología llevan años resolviendo los problemas de reputación que hoy enfrentan las universidades. Basta con tener la curiosidad de ir a mirar.
13 de octubre de 2026La reputación es una métrica de desempeño. Hay que gestionarla como tal.
Las universidades conocen al detalle sus solicitudes y sus ingresos, pero de su reputación suelen tener solo una historia. Medirla bien, y actuar sobre las brechas, la convierte en algo que se puede liderar.
14 de octubre de 2026Las políticas públicas ya son un asunto de reputación
Un cambio en las reglas de visas llega hoy a un grupo familiar de WhatsApp antes que a la web de la universidad. Por eso las políticas públicas se han vuelto un asunto de reputación, y conviene prepararse antes de que salte la noticia.
15 de octubre de 2026Por qué vuelvo con Marketing Greats
Vuelve Marketing Greats, esta vez dedicado por completo a la educación superior. Las mejores respuestas rara vez llegan a una diapositiva de congreso, y de eso trata esta temporada.
16 de octubre de 2026